Газета Спорт-Экспресс № 238 (7182) от 21 октября 2016 года, интернет-версия - Полоса 11, Материал 1
ХОККЕЙ
КХЛ. Регулярный чемпионат
После трети регулярного чемпионата средняя посещаемость матчей Континентальной лиги упала ниже отметки в 6000 зрителей. Впервые за время существования лиги снижение зрительского интереса продолжается больше сезона, а заполняемость стадионов уменьшилась до74процентов. “СЭ” разбирается в причинах произошедшего.
ПОЧЕМУ ПАДАЕТ ПОСЕЩАЕМОСТЬ КХЛ?
Павел КЛИМОВИЦКИЙ
БЕЗ ФЛУКТУАЦИЙ
Скажете, что там лишние 500-1000 человек, когда крупнейшие мировые лиги оперируют цифрами в десятки тысяч зрителей, а НХЛ, пусть и лимитированная размером крытых арен, опережает все европейские чемпионаты по среднему показателю посещаемости почти в три раза?
Да, для какой-то лиги нынешнее падение (464 человека по сравнению с сезоном-2014/15) было бы всего лишь флуктуацией, но не для КХЛ, для которой эти зрители составляют больше 7 процентов. Не стоит забывать, что в российском хоккее нет типичных факторов, способных сильно обрушить интерес болельщиков и свойственных нашему футболу, - погода, попадание команды в еврокубки или буйства фанатов, приводящие к закрытию секторов. Единственная причина, которая может вызвать резкое и при этом предсказуемое изменение посещаемости, - переезд клуба на новую, чаще всего куда более вместительную арену.
Что же произошло? Почему посещаемость КХЛ перестала расти и начала падать? Ведь до сезона-2014/15 она почти непрерывно, за исключением одного года, увеличивалась, причем довольно серьезными рывками - иногда и по 200-300 человек за один регулярный чемпионат.
Самая очевидная причина - сезонная. В сентябре-октябре традиционно на хоккей ходят чуть хуже, чем в ноябре и зимой, и, что бы ни случилось, по ходу сезона посещаемость растет, на финише регулярки достигая максимальных цифр. Несчастный август, которым не раз и не два уже “пнули” составителей календаря (мол, кому летом нужен зимний вид спорта), к слову, тут мало на что влияет - разрыва с сентябрем не чувствовалось и в этом году, а в прошлом августе показатель и вовсе был рекордным - почти 7000 человек! Кубок мира как отвлекающий от КХЛ аргумент, что интересно, тоже не работает: в течение недели со старта турнира вплоть до вылета сборной России в полуфинале посещаемость нашей лиги составила 6194 человека.
“КУНЬЛУНЬ”
1237, 1182, 834, 822, 550 - все это слабые показатели посещаемости для ВХЛ, а для КХЛ иначе, как кошмарными, их не назовешь. В истории лиги бывали неприятные случаи - так, московский “Спартак” как-то недобрал даже до тысячи болельщиков, за что стал объектом насмешек до конца сезона. Но одно дело - когда зрители не приходят, совсем другое - когда их нет как класса. Переезд “Куньлуня”, который и отличился антирекордом КХЛ в 550 человек, из Пекина в Шанхай из-за занятости столичного дворца обернулся настоящей катастрофой. И теперь гадай вплоть до возвращения команды Юрзинова на основную арену - то ли это именно в Шанхае так непопулярен хоккей, то ли, наоборот, игра в Пекине собрала почти 8000 болельщиков лишь потому, что она была первой и исторической.
Если исключить “Куньлунь” из расчетов, посещаемость КХЛ вырастет до 6062 зрителей, то есть больше чем на 100 человек! Повторюсь: до обратного переезда в Пекин кричать: “Все пропало, китайцы не нужны лиге!” - наверное, рано. Да и, например, лучший по посещаемости клуб КХЛ минское “Динамо” не всегда выступало на шикарной “Минск-Арене” и не собирало аншлагов на своем маленьком стареньком трехтысячнике. Огромного прогресса можно достичь, но для этого необходима хоть какая-то база. И вот тут закрадываются опасения: о реальном интересе китайцев к хоккею мы пока не знаем ровным счетом ничего.
ЭФФЕКТ НОВИЗНЫ
Кто из клубов КХЛ обвалился по посещаемости больше всех за два последних сезона? “ХК Сочи” (-2604 человека), “Динамо Р” (-1940), “Йокерит” (-1738), “Лада” (-1517). Что объединяет все эти клубы, за исключением динамовцев, которые своей нынешней игрой и результатами распугали чуть ли не всех рижских болельщиков? Все они дебютировали (или вернулись в случае “Лады”) в КХЛ в том рекордном сезоне-2014/15. И неизбежно заинтересовали публику - новым видом спорта (Сочи), новой лигой (Хельсинки) или переходом в высший дивизион (Тольятти). Но часть этих зрителей, заманенных на трибуны эффектом новизны, вкусив радости похода на хоккей, бросились за новыми увлечениями, а вот на хоккей они больше не ходят.
Похожая ситуация сложилась и с двумя крупными 12-тысячниками, открытыми в прошлом году. Московское “Динамо” в сезоне-2015/16 пробило невероятную для Москвы отметку в семь тысяч зрителей, а в нынешнем сентябре недобрало и трех тысяч на матче с “Медвешчаком”. “Барыс” не блистал аншлагами на новой арене и год назад, но сейчас совсем сдал - может, не хватает на льду Дамира Рыспаева?
КОМУ НУЖНЫ НОВЫЕ СТАДИОНЫ?
Самый оптимистичный вариант на следующие два-три года - вернуть посещаемость на уровень двухлетней давности, а дальше преградой станет естественный ограничитель в виде вместимости арен и отсутствия серьезного интереса к хоккею в некоторых регионах. С последней проблемой бороться, конечно, нужно, но “аутсайдеры” в этой отрасли были и будут, ничего тут не поделаешь. Поэтому чуть важнее другой вопрос: кто в КХЛ мог бы “усилиться” более крупным дворцом?
Справедливые разговоры о том, что в лиге стало меньше звезд (и вот поэтому и зрители стали похуже ходить), логичны, как кажется, лишь в применении к одной команде - ЦСКА. Был Радулов, и устаревший во всех смыслах дворец армейцев добирал лишних 500-600 человек. Сейчас москвичи вернулись к привычным “трем тысячам с небольшим” и вряд ли куда-то с этой точки в ближайшем будущем сдвинутся - если не упадут результаты. Новая арена нужна ЦСКА как воздух, а вот разговоры “в Москве и так много команд, хватило бы одной” здесь неактуальны. То, что в городе, в котором живет как минимум 12-15 миллионов человек, не находится и двадцати тысяч зрителей, чтобы заполнить арены всех трех клубов, - это проблема самих клубов, но никак не данность, с которой надо мириться.
Из остальных команд я бы выделил три, которые уперлись в потолок вместимости своих арен: СКА, “Торпедо” и “Сибирь”. С последними все понятно - уже два сезона они остаются единственным клубом, который собирает аншлаги на каждом матче, и если МЧМ-2023 таки доедет до Новосибирска, что сделает необходимым строительство нового стадиона, то “Сибирь” легко рванет до 10-12 тысяч (ну или сколько будет вмещать арена).
У “Торпедо” похожий случай: большой город, несовременный небольшой дворец, при этом команду в Нижнем Новгороде очень любят, да и играет она здорово. Проблема в том, что проект арены откладывается все в более дальний ящик, хотя существует на бумаге уже несколько лет.
Ну и наконец, самый посещаемый клуб России - СКА. Который и так выступает на одном из лучших стадионов страны, но раз в плане состава питерцев совершенству нет предела, почему бы не подумать и о дворце, который не уступит по “начинке” и вместимости энхаэловским, - скажем, тысяч на двадцать? НХЛ на данный момент недостижима для нашей лиги, но если с чего-то начинать, так именно с арен. Может, в другой обстановке и хоккеисты сто раз подумают, стоит ли им отправляться за океан.
В материале использованы данные с официального сайта КХЛ и сайта sport.business-gazeta.ru.
ЦИФРЫ
Самый посещаемый матч сезона-2016/17 - “Динамо” Мн - “Динамо” М (15 086 зрителей).
Самый малопосещаемый матч сезона-2016/17 - “Куньлунь” - “Нефтехимик” (550 зрителей)
ДОМАШНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ КЛУБОВ КХЛ
Клуб | 2016/17 | Вместимость | Заполняемость (%) | 2015/16 | Разница* |
ДИНАМО МН | 13016 | 15086 | 86,2 | 11447 | +1569 |
СКА | 11276 | 12300 | 91,6 | 11789 | -513 |
ЙОКЕРИТ | 9194 | 13349 | 68,8 | 10488 | -1294 |
СЛОВАН | 8865 | 10450 | 84,8 | 8820 | +45 |
АВАНГАРД | 8801 | 10318 | 85,3 | 8877 | -76 |
ЛОКОМОТИВ | 8177 | 9070 | 90,1 | 8540 | -363 |
СИБИРЬ | 7400 | 7420 | 99,7 | 7400 | 0 |
СПАРТАК | 7010 | 8500 (12100)** | 75,1 | 6193 | +817 |
САЛАВАТ ЮЛАЕВ | 6945 | 8070 | 86,0 | 6405 | +540 |
АМУР | 6832 | 7100 | 96,2 | 6972 | -140 |
МЕТАЛЛУРГ МГ | 6706 | 7704 | 87,0 | 6788 | -82 |
ТРАКТОР | 6618 | 7500 | 88,2 | 5970 | +648 |
АК БАРС | 6057 | 8890 | 68,1 | 6408 | -351 |
ДИНАМО М | 5448 | 12100 | 45,0 | 7179 | -1731 |
ТОРПЕДО | 5244 | 5500 | 95,3 | 5456 | -212 |
АДМИРАЛ | 5236 | 5500 | 95,2 | 5358 | -122 |
МЕДВЕШЧАК | 5097 | 6700 | 76,0 | 5252 | -157 |
ХК СОЧИ | 4953 | 12000 | 41,2 | 5213 | -260 |
НЕФТЕХИМИК | 4880 | 6000 | 81,3 | 5163 | -283 |
БАРЫС | 4456 | 11626 | 38,3 | 5239 | -683 |
АВТОМОБИЛИСТ | 4402 | 5545 | 79,4 | 4569 | -167 |
ДИНАМО Р | 4001 | 10300 | 38,8 | 5780 | -1779 |
ЛАДА | 3813 | 6000 | 63,5 | 4158 | -345 |
ВИТЯЗЬ | 3289 | 5500 | 59,8 | 3129 | +160 |
ЦСКА | 3264 | 5600 | 58,2 | 4206 | -738 |
МЕТАЛЛУРГ НК | 2974 | 7533 | 39,4 | 3863 | -889 |
СЕВЕРСТАЛЬ | 2917 | 6064 | 48,1 | 3154 | -237 |
ЮГРА | 2826 | 5500 | 51,3 | 2660 | +166 |
КУНЬЛУНЬ | 1961 | 5000 (14000)** | 32,0 | - | - |
*Между прошлым и нынешним сезонами.
**Команды проводили матчи в сезоне на двух разных аренах.