Нас обманывают маркетологи: какую косметику не стоит покупать
Магазины косметики становятся настоящей сказкой: глаза разбегаются от ярких флаконов и упаковок. Так и тянет их купить, ведь рекламные слоганы обещают невероятные результаты. Однако реальность такова, что не все продукты способны оправдать свою привлекательную упаковку.
Вместе с экспертом по естественному омоложению Ольгой Маховой рассказываем, как уберечь себя от покупки бесполезной косметики.
Какие маркетинговые уловки используют магазины
Спрос на средства по уходу и декоративную косметику постоянно растет. В значительной степени он обусловлен привычкой приобретать косметические средства через интернет, популярностью маркетплейсов, появлением новых продуктов от отечественных и азиатских брендов, а также увеличением доходов населения. Немаловажную роль в росте спроса на косметику сыграли и маркетологи.
Существует множество маркетинговых приемов, которые заставляют нас тратить значительные суммы на косметические продукты:
-
Ограниченное предложение. Игра на страхе упустить выгодное предложение (FOMO, Fear of Missing Out) создает ощущение дефицита. Косметические компании могут выпустить лимитированные коллекции, что побудит покупателей совершить покупку, чтобы не упустить шанс.
-
Догоняющая реклама. Она подразумевает, что за пользователем «следуют» товары, которые он уже смотрел в интернете. Этот подход напоминает покупателям о вещах, которые они уже изучали ранее, но не купили.
-
Персонализированные предложения. Клиентам предлагаются рекомендации на основе их прошлых покупок, а также через email-маркетинг с целевыми письмами, акциями, новинками и личными предложениями.
-
Эмоциональное воздействие. Маркетинговые стратегии опираются на чувства, акцентируя внимание на стремлении к совершенству. Каждая новая реклама внушает уверенность, что очередное средство поможет стать лучше, привлекательнее и моложе.
-
Дизайнерская упаковка. Визуальная привлекательность косметики значительно повышает шансы на покупку. Клиент на инстинктивном уровне делает выбор в пользу более привлекательных, стильных и запоминающихся дизайнов. Еще упаковка отражает имидж бренда. Например, использование экологически чистых материалов и минималистичный дизайн может показать приверженность производителя к заботе об окружающей среде. А яркие блестящие упаковки могут ассоциироваться с роскошью и высококлассным сегментом, что может привлечь аудиторию, стремящуюся к эксклюзивности.
-
Увеличенная ценность. Один из популярных приемов — это предложение «добавленной ценности». К примеру, если обычный увлажняющий крем в новом сезоне «обогатят» уникальным ингредиентом, это увеличит интерес и желание купить, даже если запасы средств еще не исчерпаны.
-
Продвижение через социальные сети. Бренды могут непосредственно взаимодействовать с клиентами и привлекать новую аудиторию с помощью грамотно выстроенной пиар-кампании. Наиболее эффективные методы — таргетированная реклама и сотрудничество с инфлюенсерами.
На что обращать внимание при покупке косметики
При покупке косметики важно внимательно изучать состав, чтобы выбрать продукты, которые действительно будут эффективными и безопасными. Основные компоненты включают активные ингредиенты, консерванты, ароматизаторы и наполнители. Например, если вы ищете увлажняющий крем, важно, чтобы в его составе присутствовали такие ингредиенты, как гиалуроновая кислота, глицерин или растительные масла. В продукции, направленной на борьбу с акне, стоит искать салициловую кислоту или ниацинамид. Если вы хотите защитить кожу от старения, обратите внимание на ретиноиды или антиоксиданты, такие как витамин C.
Учтите, что любой состав косметического средства выглядит как перечисление ингредиентов от наибольшего к меньшему. То есть полезное вещество, например алоэ в увлажняющем креме, должно стоять на первом месте в перечне. Если оно стоит в самом конце состава, а в начале указаны консерванты и отдушки, от средства лучше отказаться.
Однако консерванты также играют важную роль в косметике. Они призваны предотвратить размножение микробов и обеспечить длительный срок хранения продукта. Среди распространенных консервантов можно встретить парабены и феноксиэтанол.
Не все консерванты вредны. Напротив, некоторые из них необходимы для безопасности продукта. Тем не менее, если у вас чувствительная кожа или склонность к аллергиям, старайтесь избегать продуктов с потенциально раздражающими веществами.
Также следует учитывать наличие синтетических ароматизаторов и красителей. Они часто используются для создания приятного запаха и привлекательного внешнего вида, но могут вызывать аллергические реакции и раздражение кожи. Если у вас чувствительная или склонная к аллергиям кожа, ищите продукты с обозначениями «без запаха» или с минимальным количеством дополнительных ингредиентов.
Наполнители — это еще одна категория компонентов, на которую стоит обратить внимание при покупке косметических средств. Часто встречаются такие ингредиенты, как силиконы и минералы, которые не обладают питательными свойствами, но улучшают текстуру и визуальные качества продукта. Для некоторых типов кожи это не всегда полезно, особенно если продукт забивает поры или создает эффект пленки на коже.
Косметика, содержащая множество химически активных ингредиентов, сомнительного происхождения или обещающая мгновенные результаты без каких-либо обоснований, может быть бесполезной или даже вредной. Например, есть распространенный миф о косметике с коллагеном. Маркетологи уверяют, что эти средства придают коже молодость, подтягивают ее. Однако, по словам Ольги Маховой, молекулы коллагена достаточно велики, чтобы проникнуть в глубинные слои кожи.
Кроме того, в коже нет ферментов, которые имеются в желудочно-кишечном тракте, необходимых для расщепления коллагена. При попадании его внутрь организма он распадается на аминокислоты, которые затем используются для синтеза собственного, эндогенного коллагена, что в свою очередь способствует улучшению состояния кожи, связок, костей и волос.
Такая косметика не совсем бесполезна. Она может увлажнять и питать кожу, однако не за счет коллагена, а благодаря другим активным ингредиентам в составе.
Эксперт подчеркнула, что хорошая косметика требует времени для достижения результатов, особенно если речь идет о лечении конкретных кожных проблем. Поэтому маркетинговые уловки по типу: «избавление от прыщей за 24 часа», «омоложение на 20 лет за 10 дней» — ложные.
Также Махова советует учитывать тип кожи при выборе косметических продуктов. У разных типов кожи разные потребности, и то, что подходит одним, может совершенно не подойти другим.
Если вы сомневаетесь в выборе, лучше всего обратиться к специалисту, дерматологу или косметологу, который поможет подобрать продукты, соответствующие нуждам и типу кожи.
Какую косметику точно не стоит покупать
Эксперт по естественному омоложению Ольга Махова составила топ-6 косметических средств, на которые не стоит тратить деньги.
Средства от секущихся кончиков
Одна из самых распространенных проблем, на которых зарабатывает множество производителей косметики для волос, — это секущиеся концы. Бренды уверяют, что их сыворотки, масла, кремы и даже клеи могут «запечатать» секущиеся волосы, что поможет сохранить длину волос. Однако это все миф.
Шампуни от перхоти
Перхоть — это заболевание, которое нельзя вылечить шампунем. Косметическое средство будет убирать проблему внешне, но как только вы перестанете им пользоваться, она вернется снова, даже в двойном размере.
Если имеется перхоть, необходимо обратиться к врачу-трихологу или дерматологу. После обследования он увидит причину и назначит грамотное лечение.
Антицеллюлитный крем
В погоне за красивым телом девушки прибегают к множеству средств, среди которых часто встречаются антицеллюлитные кремы. Их производители уверяют, что средство волшебным образом может избавить вас от целлюлита. Как отмечает Ольга Махова, антицеллюлитные средства без физической активности, коррекции питания, массажей и соблюдения водного баланса бесполезны.
Крем с ботоксом
Крем с ботоксом может сделать кожу упругой на несколько часов, но благодаря другим средствам в составе. Ботокс не может проникнуть в мышцы через кожу, его вводят уколами косметологи, чтобы создать лифтинг-эффект.
Бальзамы для губ с блестками
Очаровательные бальзамы для губ с блестками можно часто встретить на кассе в магазинах косметики. В ожидании своей очереди рука сама тянется к очередному яркому флакончику. Такие средства обычно стоят недорого. Тем не менее Махова предупреждает, что увлекаться такими бальзамами не стоит. Помады с блестками создают пленку на губах, чтобы защитить кожу от ветра и холода. Однако этого для полноценного увлажнения и восстановления недостаточно.
Кожа губ под такой блестящей пленкой может начать чрезмерно сохнуть, а ментол, спирт и эфирные масла в их составе могут еще больше усугубить ситуацию.
Поэтому при выборе бальзама для губ лучше обращать внимание на состав. Идеальная формула средства включает SPF-защиту, жирные аминокислоты, натуральный воск (например, пчелиный) и витамины.
Маски с золотом
Обилие количества тканевых масок в магазинах кружит голову. Они превратились в новый бьюти-символ своего времени и практически присутствуют в каждой косметичке. Однако немногие покупатели обращают внимание на их состав. Чаще всего маски покупают из-за привлекательного дизайна упаковки. Но если изучить этикетку, можно узнать множество интересных и полезных сведений. Например, в составе масок с золотом зачастую можно увидеть лишь блестки, которые не оказывают реального воздействия на кожу.
Маски с золотом бесполезны. Это маркетинговые уловки, которые производители используют для привлечения внимания. Во многом маски с золотом стали популярны благодаря блогерам.
По словам Ольги Маховой, маска должна решать конкретную задачу и подбираться по типу кожи. В частности, для достижения тонизирующего и омолаживающего эффекта рекомендуется использовать маски, содержащие ретинол, гиалуроновую кислоту, экстракты водорослей или глицерол. Если же цель — борьба с высыпаниями, стоит обратить внимание на маски с цинком, алоэ, березой или женьшенем. Для освежения кожи и выравнивания ее тона подойдут продукты с экстрактами лаванды, ромашки и лесного ореха.
