В Россию могут вернуться мировые бренды: что известно

Аналитики прогнозируют массовое возвращение в Россию иностранных брендов в 2025 году. На российский рынок, по мнению экспертов, могут вернуться до 350 брендов, которые ушли из страны в 2022 году.

Какие бренды заплатили миллионы долларов за рекламу на Супербоуле в 2025 году

Уточняется, что всего ушли или приостановили работу в России 560 компаний. При этом в четвертом квартале 2024 года на рынок возвратились 235 из них. Рассказываем, какие бренды могут вернуться в страну в обозримом будущем и с какими трудностями им, возможно, придется столкнуться.

Какие бренды могут вернуться в Россию

На прошедших выходных о массовом возвращении брендов в Россию заговорил Телеграм-канал Mash. Источник уточнил, что на отечественный рынок планируют вернуться бренды Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius и другие, которые относятся к компании Inditex.

Вице-президент Союза ТЦ (СТЦ) Павел Люлин заявил, что переговоры о возвращении в Россию популярных брендов идут в частном порядке, сообщает ТАСС.

Фото Andrei Antipov, iStock

«Переговоры ведутся в частном порядке, неофициально. Есть те, кто ведет переговоры от лица Inditex, зондируют почву. Сейчас Inditex в России официально нет», — сказал чиновник.

По словам вице-президента, для возвращения ушедших из страны брендов необходима «оттепель» в отношениях со странами Запада, а также снятие санкций.

Также Телеграм-канал SHOT заявил, что снова выйти на рынок России планирует японская компания-производитель одежды UNIQLO. Как сообщает источник, несколько бывших сотрудников торговой сети ритейлера сказали, что получили предложение вернуться на работу. Однако о сроках выхода и условиях возвращения ничего не было сказано.

Кроме того, АиФ заговорил о возвращении PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike, Ford, Visa и MasterCard. А в Южной Корее заявили, что сразу несколько компаний, среди которых Samsung, LG и Hyundai, подумывают вернуться в Россию.

Каковы перспективы

Однако информация из СМИ больше похожа на рассуждения. Ни одна из перечисленных компаний пока что не сделала официальных заявлений о возобновлении работы в России. В Кремле сообщили, что Москва еще не получала сообщений о желании западных компаний, брендов из Южной Кореи и Японии вернуться в Россию.

«Мы, честно говоря, не видели каких-то сообщений со ссылкой на сами западные бренды, что они собираются возвращаться в Москву. Но то, что на конкурентной основе они смогут вернуться в Москву, продолжить конкуренцию с российскими производителями, это совершенно нормальная мировая торговая практика. И такая конкуренция была бы в интересах российских потребителей», — сказал пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков.

При этом более 50% российских торговых центров готовы пойти навстречу зарубежным брендам и найти площади под размещение в случае их возвращения. Об этом говорят данные опроса, проведенного Союзом торговых центров.

Отмечается, что опрос провели среди более чем 100 крупных торговых центров по всей стране. Цель — оценить готовность сотрудничать с иностранными брендами, если позволят обстоятельства.

Фото Anna Sadovskaia, iStock

«Более 50% респондентов подтвердили готовность приветствовать возвращение ваших брендов, предлагая существующие помещения для аренды или обязуясь оперативно освободить помещения. Многие подчеркнули свою заинтересованность в долгосрочном сотрудничестве», — говорится в публикации ТАСС.

Возможные трудности

Эксперты прогнозируют, что некоторые иностранные бренды, планирующие вернуться на российский рынок, могут столкнуться с серьезными проблемами. Об этом говорит «Газета.RU». Наибольший риск появления сложностей имеют бренды, которые занимаются товарами повседневного пользования.

Также эксперты обратили внимание на изменившуюся конъюнктуру рынка. Так, в 2025 году аналитики прогнозируют снижение темпов роста ВВП, увеличение ключевой ставки и риск стагнации. Все это приведет к снижению покупательской способности и увеличению конкуренции за платежеспособный спрос среди брендов.

«За время отсутствия западных (а также корейских и японских) автобрендов до 61% автомобильного рынка заняли китайские марки, однако ни одна из них не заняла, согласно опросам, тех же позиций в сердцах потребителей, что и традиционные лидеры авторынка. Так что, если условная Toyota решит завтра вернуться, ей будет легко вернуть расположение покупателей. Однако длительное отсутствие в медийном поле, а также изменившаяся рыночная конъюнктура могут серьезно осложнить процесс возвращения сервисных брендов в категориях с высокой частотой покупки, например подгузники или товары для животных», — говорится в публикации.

Российские аналоги всемирно известных природных достопримечательностей