«Выполняет задачи идеологического характера». Как меняют студенческий спорт в России и США?
25 января — Татьянин день, или День студента. Про студенческий спорт в России вспоминают постольку-поскольку — обычно раз в два года на Универсиадах, куда приезжают звезды из физкультурных вузов. Сейчас представительство на студенческих Играх сократилось, но летом в Берлине наши все равно выступили успешно: со скромной делегацией в 41 человек завоевали 16 медалей (6-6-4) и седьмое место в общем зачете.
Оказывается, сейчас студенческий спорт России переживает коренную перестройку — что интересно, как и американский. Система в США долгое время была эталоном для всего мира. Но в последние месяцы Дональд Трамп старается выстроить в ней вертикаль власти. В чем суть реформ, почему государство обращает все больше внимания на студенческий спорт и что сейчас в нем происходит в России — «СЭ» узнал в Российском студенческом спортивном союзе.
Что задумал Трамп и почему Россия за этим наблюдает?
Президент США прилагает усилия, чтобы государство сильнее контролировало студенческий спорт. В Конгрессе появился законопроект о замене NCAA на ACSA. Если его примут, то структуру будет возглавлять комиссар, назначаемый лично президентом США и утверждаемый Сенатом на четырехлетний срок. Кроме того, Трамп борется с трансгендерами и уже запретил указом их участие в женских университетских соревнованиях, а также призывает сокращать расходы на студентов-спортсменов — аргументируя это тем, что бюджеты вузов не могут уходить на молодых атлетов, будущее которых совершенно неясно. Также власти требуют вкладывать больше в олимпийские виды спорта, а не только в американский футбол, а личные доходы от использования имен и персонального бренда (NIL) должны регулироваться, в том числе в сторону распределения между всеми студентами-атлетами учебного заведения.
«СЭ» спросил у главы РССС Сергея Крюкова, в чем интерес Трампа к студенческому спорту и может ли Россия взять пример с такой политики:
— Трамп начал реформы в студенческом спорте США неспроста. Мы за этим внимательно следим. Американский студенческий спорт имеет более чем вековую историю, имеет свои традиции, и это является социокультурным явлением, которое касается жизни практически каждого американца. Это была глыба, которую, казалось, нельзя было трогать. Но мы видим, политика Трампа во всех сферах деятельности отличается зачастую непредсказуемыми и нестандартными решениями. И решение чисто политическое, потому что сфера влияния на студенческий спорт — один из жизненно важных механизмов для контроля над всей страной. Популярность студенческого спорта зашкаливает, аудитория самая что ни на есть колоссальная. Студенты-спортсмены являются лидерами мнений, на них ориентируются. Это ключевая электоральная аудитория, которая может влиять на победу на президентских выборах.
Давайте не будем забывать, что люди определяют свои политические взгляды в студенческие годы. И если ты выбрал республиканцев будучи студентом, если они тебя зацепили, то за эту партию будешь болеть с высокой вероятностью всегда. Поэтому для Трампа является крайне важным держать эту аудиторию, через это будет проходить политическая прививка на всю жизнь. Вообще это беспрецедентное решение — сам президент будет назначать руководителя Ассоциации студенческого спорта и согласовывать это с Сенатом. Это показывает высочайший политический интерес к студенческой аудитории.
И РССС «Буревестник» внимательно следит за этими тенденциями и развитием студенческого спорта во всем мире. Мы видим, что студенческий спорт погиб в Сербии и сразу же это стало одной из причин сербского революционного движения. Мы знаем, что основная движущая сила протестного движения там — студенты. В Иране также сейчас основу составляют студенты. Мы понимаем, как важно работать именно с этой категорией молодых людей. Эта сфера переплетена с молодежной политикой, и мы уделяем огромное внимание мировому опыту. И даже занимаемся «промышленным шпионажем», глядя на то, как разворачиваются эти события в США. У нас тоже произошли изменения в студенческом спорте год назад, по инициативе министра спорта Михаила Дегтярева была затеяна ключевая и правильная по смыслу реформа, которая должна придать новый облик студенческому спорту. И она успешно реализуется. Сейчас задача — встроить его в пирамиду российского спорта. Студенческий спорт выполняет ряд задач, в том числе идеологического характера, — говорит Крюков.
Что за реформы сейчас происходят в российском студенческом спорте?
В чем суть реформы и может ли наш студенческий спорт вырваться за пределы информационного гетто, а также какие на него виды у Минспорта (и при чем тут идеология)?
Отвечает директор по маркетингу и коммуникациям РССС Артем Садовников:
— У нас долгое время после распада СССР не было никаких студенческих спортивных лиг. В конце нулевых, начиная с АСБ (Ассоциации студенческого баскетбола. — Прим. «СЭ»), стали организовываться общероссийские студенческие спортивные лиги. Потом другие виды спорта подтянулись. Сейчас их 39. Каждая лига все эти годы существовала сама по себе — самостоятельно организовывала мероприятия, выстраивала отношения с государством, находила финансирование. Кто-то более успешно, как баскетбол, футбол или хоккей, кто-то менее. Из популярных видов спорта волейбол, к примеру, отставал. С приходом нового президента РССС Сергея Крюкова есть задача — встроить студенческий спорт в пирамиду российского спорта. С одной стороны, это приоритет и традиция «Буревестника», который объединял студенческий спорт в советские годы. «Буревестник» — бренд, под которым аккумулируются различные лиги, и здесь определенная ориентация на Америку присутствует.
Второй момент — мы делаем единый бренд «УниверЛига» для всех студенческих соревнований страны, начиная с межфакультетских. РССС под эгидой Минспорта участвует в финансовой поддержке, осуществляет маркетинговую политику. Потому что каждой лиге по отдельности тяжело зарабатывать деньги самостоятельно. А объединившись, можно получить огромную аудиторию и монетизировать, продавать партнерам и спонсорам, чтобы привлекать внебюджетные источники финансирования. Америка в этом смысле ушла намного дальше, нам надо хотя бы начать догонять. Чего сейчас нет в медиа — значит, нет в принципе. Не самого высокого уровня спорт, как медиабаскет или медиафутбол, может оказываться интересным, коммерчески успешным. Нет такого, что только лучшие спортсмены привлекают внимание. Главное — упаковать продукт.
— И реально из студенческого спорта сделать продукт? Так, чтобы он не находился на обочине?
— А все развивается. 20 лет назад, когда я пришел работать в спорт, во Второй лиге футбольной пресс-атташе были в полутора клубах. Два человека в пресс-службе, видеооператор есть — да это вы шикуете! А сейчас в каждом клубе это целый департамент, по три сммщика. 15 лет назад в России была одна АСБ, сейчас там пять человек за пиар отвечают, трансляции на спортивных каналах идут. То есть движение идет, это не просто планы. И Америку мы догоняем, просто не ту Америку, которая сейчас, а ту Америку, которая была лет 15 назад. Они двигаются дальше, но и мы на месте не стоим. А некоторые спортивные федерации как были 20 лет назад, примерно там же и остались.
— Не очень понимаю, откуда возьмутся деньги. Сейчас российский спорт — это букмекеры. Есть возможность им стать интересными?
— Да. Важная реформа Минспорта — появление Российского спортивного фонда, в котором теперь для распределения средств от букмекеров будет конкурсная основа, как у всех нормальных грантовых тем. То есть ты получаешь деньги не за то, что ты единственная федерация в своем виде спорта, а получишь при условии обоснования: на что ты их тратишь, зачем, почему именно столько и почему нужно одобрить именно твою заявку. Для студенческого спорта это прорыв, потому что раньше он вообще никаких денег за счет букмекеров не получал.
— В России часто студенческий спорт ассоциировался с тем, что известные спортсмены на две недели Универсиады вспоминали про свой студенческий билет. Наверное, со спортивными селебрити надо работать как-то по-другому?
— Наши коллеги в студенческих лигах и организациях привлекают именитых российских спортсменов для продвижения студенческого спорта — они имеют бэкграунд в виде выступления на Универсиадах, например Светлана Хоркина. Но да, поскольку у нас получение высшего образования является чем-то обязательным, то студенческий билет есть почти у всех в определенном возрасте.
Но я бы сказал, что есть ролевые модели, которые нужно брать на вооружение. Например, вратарь «ПСЖ» Матвей Сафонов в течение одного сезона выступал за свой краснодарский вуз — по-настоящему, потому что учился, он прошел эту систему. Или баскетболист Станислав Шаров, серебряный призер Олимпиады в Токио в баскетболе 3х3. Он как студент вуза в Калининграде зарекомендовал себя, его захантили в МГАФК, в котором была одна из самых мощных баскетбольных команд страны, — и там он раскрылся как лидер, несколько сезонов провел и потом пошел в 3х3, где преуспел. Конечно, хотелось бы больше таких примеров. Мы работаем над этим.
RSS