1 декабря, 19:50

Руководитель группы маркетинга спорта «Кинопоиска»: «Финальная серия Кубка Гагарина-2024/25 стала самым популярным событием в истории спортивного раздела»

1/2

Руководитель группы маркетинга спорта «Кинопоиска» Борис Кочкин в сессии «ROI или Game Over: эффективность спонсорства в спортивной индустрии» в рамках Спорт Бизнес Конгресса рассказал о партнерстве платформы с КХЛ.

«Мы рассматриваем системный подход к партнерствам, который позволяет добиваться прогресса как по росту спортивной аудитории, так и популяризации вида спорта в целом, благодаря дистрибуционным возможностям всей экосистемы «Яндекса».

Рост поисковых запросов о КХЛ за период нашего партнерства с лигой увеличился почти в три раза, на «Кинопоиске» прошлый сезон КХЛ посмотрело более 2,2 млн подписчиков «Плюса», а финальная серия Кубка Гагарина-2024/25 стала самым популярным событием в истории спортивного раздела на «Кинопоиске», которое посмотрело более 730 тысяч подписчиков «Плюса».

Старт нового сезона КХЛ по аудитории уже превышает показатель предыдущего сезона: в сентябре в 1,5 раза больше подписчиков «Плюса» следили за матчами КХЛ и другим хоккейным контентом на «Кинопоиске», а суммарная аудитория за месяц превысила 1 млн подписчиков «Плюса».

Борис Кочкин.

Также увеличилась частота просмотра матчей — подписчики «Плюса» смотрят на «Кинопоиске» в среднем по 7,6 трансляции в месяц, что на 17% выше прошлогоднего показателя.

У нас есть четкое понимание аудитории — сегодня подпиской «Яндекс Плюс» пользуются более 45 млн пользователей, а за период с начала 2025 года по ноябрь более 6 млн подписчиков смотрят спортивный контент (трансляции, обзоры, спортивные документальные фильмы, шоу и другой дополнительный контент как в разделе «Спорт», так и в эфире телеканалов, от двух минут).

Новый сезон КХЛ мы также начали с трехсторонней коллаборации с «Яндекс Музыкой» и КХЛ, записав трек сезона, который исполнила группа «Комната Культуры», а клип стал промороликом сезона. Кроме того, мы продолжаем выпускать дополнительный контент, чтобы привлекать еще больше аудитории в хоккей: у шоу «Хороший гол» появился новый спин-офф в этом сезоне — «Хороший гол: Игрок», а 28 ноября мы выпустили шоу с участием Прохора Шаляпина — формат спецрепортажа очень тепло встречается аудиторией, поэтому мы продолжим в этом сезоне продюсировать развлекательные проекты».

Читать «СЭ» в Telegram Дзен ВКонтакте Max

Положение команд

Футбол

Хоккей

	Восточная конференция	И	В	П	О
1	Металлург Мг	34	25	9	53
2	Ак Барс	35	22	13	46
3	Авангард	31	20	11	43
4	Автомобилист	34	18	16	39
5	Нефтехимик	34	18	16	37
6	Трактор	35	15	20	35
7	Салават Юлаев	33	14	19	31
8	Амур	33	12	21	29
9	Барыс	34	12	22	29
10	Адмирал	31	11	20	28
11	Сибирь	33	10	23	24

	Западная конференция	И	В	П	О
1	Северсталь	35	23	12	47
2	Динамо Мн	32	22	10	47
3	Локомотив	35	21	14	46
4	Торпедо НН	35	21	14	45
5	Динамо М	33	21	12	44
6	Спартак	34	18	16	40
7	СКА	31	16	15	36
8	Шанхай Дрэгонс	33	14	19	36
9	ЦСКА	34	15	19	35
10	Лада	33	10	23	23
11	Сочи	32	9	23	23

Результаты / календарь

26.11

27.11

28.11

29.11

30.11

1.12

2.12

3.12

4.12

5.12

6.12

7.12

16.12

17.12

18.12

19.12

6.12	10:00	Амур – СКА	- : -
6.12	10:00	Адмирал – Локомотив	- : -

Все результаты / календарь

Новости