17 октября 2013, 12:30

Джозеф Палмер: "Шахтер" готов поделиться опытом со "Спартаком"

Исполнительный директор по стратегии, коммерции и маркетингу "Шахтера" Джозеф Палмер в рамках ежегодной профессиональной спортивной конференции PROСПОРТ рассказал, как увеличивать стоимость футбольного клуба. По его словам, во время чемпионата мира-2018 у России будет отличный шанс изменить имидж болельщика. Также руководство донецкого клуба готово поделиться своим опытом со "Спартаком", строящийся стадион которого примет матчи мирового форума.

– В сезоне 08/09 мы зарабатывали на спонсорстве всего 5 миллионов долларов, это были в основном деньги от компаний, входивших в холдинг, принадлежащий нашим акционерам, – сказал Палмер. – У нас не было никакой информации о собственных болельщиках, сувенирной продукции и достаточного ассортимента атрибутики. Для любого инвестора мы выглядели крайне непривлекательно. Мы поставили перед собой задачу – стать крупнейшим и одним из самых популярных клубов Восточной Европы, увеличить стоимость футбольного продукта. Футбольный продукт – это не только результаты, победы в чемпионате. Посмотрите, скажем, на английский "Дерби Каунти" – у них нет выдающихся достижений, но зрители еженедельно заполняют стадион. Нашей задачей стало ежегодное попадание в Лигу чемпионов, чтобы заявлять о себе на международной арене. Только так мы могли расширить болельщицкую аудиторию. Это было необходимо, потому что Украина с маркетинговой точки зрения очень сложный рынок, привлечение каждого дополнительного болельщика дает доход в 10 раз меньший, чем, скажем, в Бразилии. Чтобы привлечь их мы использовали и вполне стандартные и современные способы. Например, мы не могли понять, зачем нам страницы в социальных сетях, а ведь каждый миллион так называемых "лайков" стоит 200-300 тысяч долларов. Сейчас на спонсорстве мы зарабатываем уже не 5, 12 миллионов долларов и можем удвоить доход.

– Восточной Европе у болельщика не самый привлекательный для спонсора имидж – небогатый человек, а тут еще и драки, беспорядки...

– У России есть отличный шанс, чтобы изменить подобное положение дел – будет чемпионат мира. А это значит, будет новая инфраструктура, а она влечет за собой изменение имиджа как футбола, так и болельщика. Мы выводили полицию за пределы стадиона, запретили на нем курить, сделали более комфортным пребывание на арене в зимний период. Результат – количество женщин увеличилось вчетверо, они составляют до 30 процентов аудитории, к нам приходит много детей. Все это делает клуб привлекательнее для инвесторов.

– Прошла информация, что "Спартак" и "Шахтер" пописали соглашение о сотрудничестве в рамках эксплуатации стадиона...

– Могу только сказать, что мы общались с различными клубами, консультировали сами и консультировались с другими. Что касается "Спартака", то у нас есть большой опыт проведения различных турниров, есть разработанная стратегия и мы готовы поделиться им с коллегами в рамках строительства стадиона и его эксплуатации. (Мария МАРКОВА)

Читать «СЭ» в Telegram Дзен ВКонтакте Max

Положение команд

Футбол

Хоккей

		И	В	Н	П	+/-	О
1	Краснодар	18	12	4	2	37-12	40
2	Зенит	18	11	6	1	34-12	39
3	Локомотив	18	10	7	1	39-23	37
4	ЦСКА	18	11	3	4	30-17	36
5	Балтика	18	9	8	1	24-7	35
6	Спартак	18	8	5	5	26-23	29
7	Рубин	18	6	5	7	16-22	23
8	Ахмат	18	6	4	8	22-25	22
9	Акрон	18	5	6	7	22-26	21
10	Динамо	18	5	6	7	27-26	21
11	Ростов	18	5	6	7	15-20	21
12	Кр. Советов	18	4	5	9	20-33	17
13	Динамо Мх	18	3	6	9	8-21	15
14	Пари НН	18	4	2	12	12-28	14
15	Оренбург	18	2	6	10	17-29	12
16	Сочи	18	2	3	13	16-41	9

Результаты / календарь

1 тур

2 тур

3 тур

4 тур

5 тур

6 тур

7 тур

8 тур

9 тур

10 тур

11 тур

12 тур

13 тур

14 тур

15 тур

16 тур

17 тур

18 тур

19 тур

20 тур

21 тур

22 тур

23 тур

24 тур

25 тур

26 тур

27 тур

28 тур

29 тур

30 тур

27.02	19:30	Зенит – Балтика	- : -
28.02	12:00	Оренбург – Акрон	- : -
28.02	14:30	Динамо Мх – Рубин	- : -
28.02	17:00	Локомотив – Пари НН	- : -
28.02	19:30	Краснодар – Ростов	- : -
1.03	14:00	Динамо – Кр. Советов	- : -
1.03	16:30	Сочи – Спартак	- : -
1.03	19:00	Ахмат – ЦСКА	- : -