Руководитель группы маркетинга спорта «Кинопоиска»: «Финальная серия Кубка Гагарина-2024/25 стала самым популярным событием в истории спортивного раздела»
Руководитель группы маркетинга спорта «Кинопоиска» Борис Кочкин в сессии «ROI или Game Over: эффективность спонсорства в спортивной индустрии» в рамках Спорт Бизнес Конгресса рассказал о партнерстве платформы с КХЛ.
«Мы рассматриваем системный подход к партнерствам, который позволяет добиваться прогресса как по росту спортивной аудитории, так и популяризации вида спорта в целом, благодаря дистрибуционным возможностям всей экосистемы «Яндекса».
Рост поисковых запросов о КХЛ за период нашего партнерства с лигой увеличился почти в три раза, на «Кинопоиске» прошлый сезон КХЛ посмотрело более 2,2 млн подписчиков «Плюса», а финальная серия Кубка Гагарина-2024/25 стала самым популярным событием в истории спортивного раздела на «Кинопоиске», которое посмотрело более 730 тысяч подписчиков «Плюса».
Старт нового сезона КХЛ по аудитории уже превышает показатель предыдущего сезона: в сентябре в 1,5 раза больше подписчиков «Плюса» следили за матчами КХЛ и другим хоккейным контентом на «Кинопоиске», а суммарная аудитория за месяц превысила 1 млн подписчиков «Плюса».
Также увеличилась частота просмотра матчей — подписчики «Плюса» смотрят на «Кинопоиске» в среднем по 7,6 трансляции в месяц, что на 17% выше прошлогоднего показателя.
У нас есть четкое понимание аудитории — сегодня подпиской «Яндекс Плюс» пользуются более 45 млн пользователей, а за период с начала 2025 года по ноябрь более 6 млн подписчиков смотрят спортивный контент (трансляции, обзоры, спортивные документальные фильмы, шоу и другой дополнительный контент как в разделе «Спорт», так и в эфире телеканалов, от двух минут).
Новый сезон КХЛ мы также начали с трехсторонней коллаборации с «Яндекс Музыкой» и КХЛ, записав трек сезона, который исполнила группа «Комната Культуры», а клип стал промороликом сезона. Кроме того, мы продолжаем выпускать дополнительный контент, чтобы привлекать еще больше аудитории в хоккей: у шоу «Хороший гол» появился новый спин-офф в этом сезоне — «Хороший гол: Игрок», а 28 ноября мы выпустили шоу с участием Прохора Шаляпина — формат спецрепортажа очень тепло встречается аудиторией, поэтому мы продолжим в этом сезоне продюсировать развлекательные проекты».
| Восточная конференция | И | В | П | О | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Металлург Мг | 34 | 25 | 9 | 53 |
| 2 | Ак Барс | 35 | 22 | 13 | 46 |
| 3 | Авангард | 31 | 20 | 11 | 43 |
| 4 | Автомобилист | 34 | 18 | 16 | 39 |
| 5 | Нефтехимик | 34 | 18 | 16 | 37 |
| 6 | Трактор | 35 | 15 | 20 | 35 |
| 7 | Салават Юлаев | 33 | 14 | 19 | 31 |
| 8 | Амур | 34 | 12 | 22 | 30 |
| 9 | Барыс | 34 | 12 | 22 | 29 |
| 10 | Адмирал | 32 | 11 | 21 | 28 |
| 11 | Сибирь | 33 | 10 | 23 | 24 |
| Западная конференция | И | В | П | О | |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Локомотив | 36 | 22 | 14 | 48 |
| 2 | Северсталь | 35 | 23 | 12 | 47 |
| 3 | Динамо Мн | 32 | 22 | 10 | 47 |
| 4 | Торпедо НН | 35 | 21 | 14 | 45 |
| 5 | Динамо М | 33 | 21 | 12 | 44 |
| 6 | Спартак | 34 | 18 | 16 | 40 |
| 7 | СКА | 32 | 17 | 15 | 38 |
| 8 | Шанхай Дрэгонс | 33 | 14 | 19 | 36 |
| 9 | ЦСКА | 34 | 15 | 19 | 35 |
| 10 | Лада | 33 | 10 | 23 | 23 |
| 11 | Сочи | 32 | 9 | 23 | 23 |
RSS