«Зенит» vs «Спартак»: битва в преддверии битвы. Колонка Казакова
Опрос «Какой клуб популярнее — «Зенит» или «Спартак»?» нам сейчас снова нужен. Вот уже лет 15, как проводятся исследования на этот счет. Например, ВЦИОМ регулярно приводит результаты своей аналитики — и первое место в России стабильно удерживают петербуржцы. Процент голосов, отданных сине-бело-голубым, меняется, но лидерство неизменно.
Правда, спросил у людей из близкого круга знакомых — им такой вопрос не задавали. Не задавали и мне. Поэтому задамся другими. Что такое быть популярнее других? И как это измерить?
Забиваешь в поисковик запрос «самый популярный человек в мире» — и система выдает результат: Криштиану Роналду. Каков критерий? Число подписчиков в соцсетях. Считать ли это показателем популярности в нашем футболе в целом — непонятно. Если да, то мы имеем дело с медиафутболом. Если нет — зачем тогда соцсети клубам?
Очевидно, что сводить все именно к продвижению своей команды в этом сегменте нелепо. Но популярность и медиапоказатели — неразрывно связанные вещи. Первую иногда, правда, путают с влиятельностью, но это же разные вещи.
Самого популярного футболиста страны назвать несложно. Артем Дзюба удерживает здесь первое место уже давно — даже будучи далеко от своих бывших топ-команд, «Зенита» и «Спартака». Но вот клуб...

Опять же, «Яндекс» нам в помощь.
«Самыми популярными футбольными клубами России в социальных сетях являются «Зенит», «Спартак» и ЦСКА. «Зенит» является единственным российским клубом, попавшим в мировой рейтинг. В топе по количеству подписчиков в соцсетях, включая зарубежные, «Зенит» занимает 68-е место в мире, а в рейтинге клубов, не входящих в топ-5 европейских лиг, — 8-е место.
- «Зенит»:
Лидирует по общему количеству подписчиков в соцсетях и является единственным российским клубом, попавшим в мировой рейтинг.
- «Спартак»:
Показал значительный рост в Telegram, обгоняя «Зенит» по числу подписчиков в этой соцсети, и лидирует по лайкам и репостам во «ВКонтакте».
- ЦСКА:
Продемонстрировал значительный прогресс в социальных сетях, особенно в плане прироста подписчиков, и является одним из лидеров по работе в медиа».
Есть еще такой критерий — количество запросов в Сети с упоминанием клуба. Но в открытых источниках есть данные «Яндекса» только по отрезку 2015-2017 годов, когда «Спартак» бил рекорды по интересу к нему. Следом шли ЦСКА и «Зенит». И в конце информационной справки фигурировала интересная фраза: «Остальные клубы РПЛ лидируют по количеству поисковых запросов в домашних регионах».
Интересная, потому что когда-то считалось, что главный критерий популярности команды — внимание к ней в стране. Но уже 10 лет назад пошла иная тенденция: в регионах стали интересоваться сначала своими делами, а потом уже всем остальным. В последнем чемпионате СССР в высшей лиге было всего пять представителей РСФСР — ЦСКА, «Спартак», «Торпедо», «Динамо» и «Зенит». Тогда в других городах часто болели за своих, выступавших на более низком уровне, и за кого-то из элиты — потому что нельзя было смотреть футбол без эмоциональной привязки. В то время «Спартак» и киевское «Динамо» опережали остальных по популярности в Советском Союзе. Но спустя 10-15 лет после его распада эта инерция, получается, закончилась.
Еще один критерий — посещаемость.
«Зенит» здесь лидирует с большим отрывом. Вместимость «Газпром Арены», правда, больше, чем у конкурентов, но почти 53 тысячи зрителей в среднем против 26 тысяч у «Спартака» и первое место по числу болельщиков на выездных матчах (согласно данным РПЛ) показательны.
Но это цифры как данность. При этом в опросе «СЭ» будет еще одна категория людей — тех, кто станет голосовать не за, а против кого-то. Условно, свои болельщики проголосуют за оба клуба примерно поровну, а остальные демонстративно отдадут свои голоса «Зениту» или «Спартаку» из-за нелюбви к одному из них, что немного размывает «чистоту эксперимента». Нелюбовь в футболе — тоже признак величия. Безразличны к слабым. Сильные раздражают.
Но в любом случае этот опрос, повторю, нужен. Даже не для того, чтобы, получив итоги, не согласиться или согласиться с ними. Все в мире спорта основано на противостоянии. Чем оно сильнее, тем выше интерес к индустрии.
А тут еще и 16 августа приближается. День матча «Спартак» — «Зенит». Как раз накануне «СЭ» подведет итоги голосования.
|
|
И | В | Н | П | +/- | О | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1
|
Краснодар | 17 | 11 | 4 | 2 | 34-10 | 37 | |
|
2
|
ЦСКА | 17 | 11 | 3 | 3 | 28-14 | 36 | |
|
3
|
Зенит | 17 | 10 | 6 | 1 | 32-12 | 36 | |
|
4
|
Локомотив | 17 | 9 | 7 | 1 | 35-21 | 34 | |
|
5
|
Балтика | 17 | 8 | 8 | 1 | 22-7 | 32 | |
|
6
|
Спартак | 17 | 8 | 4 | 5 | 25-22 | 28 | |
|
7
|
Рубин | 17 | 6 | 5 | 6 | 16-20 | 23 | |
|
8
|
Акрон | 17 | 5 | 6 | 6 | 22-24 | 21 | |
|
9
|
Динамо | 17 | 5 | 5 | 7 | 26-25 | 20 | |
|
10
|
Ахмат | 17 | 5 | 4 | 8 | 21-25 | 19 | |
|
11
|
Ростов | 17 | 4 | 6 | 7 | 13-20 | 18 | |
|
12
|
Кр. Советов | 17 | 4 | 5 | 8 | 20-31 | 17 | |
|
13
|
Динамо Мх | 17 | 3 | 6 | 8 | 8-20 | 15 | |
|
14
|
Оренбург | 17 | 2 | 6 | 9 | 17-28 | 12 | |
|
15
|
Пари НН | 17 | 3 | 2 | 12 | 11-28 | 11 | |
|
16
|
Сочи | 17 | 2 | 3 | 12 | 14-37 | 9 | |
| 5.12 | 19:00 | Ахмат – Оренбург | - : - |
| 6.12 | 14:00 | Ростов – Рубин | - : - |
| 6.12 | 16:30 | Спартак – Динамо | - : - |
| 6.12 | 19:30 | Зенит – Акрон | - : - |
| 7.12 | 14:00 | Динамо Мх – Пари НН | - : - |
| 7.12 | 16:30 | Сочи – Локомотив | - : - |
| 7.12 | 19:00 | Краснодар – ЦСКА | - : - |
| 7.12 | 19:00 | Балтика – Кр. Советов | - : - |
| Г | ||
|---|---|---|
|
Алексей Батраков
Локомотив |
10 |
|
Мирлинд Даку
Рубин |
9 |
|
Максим Глушенков
Зенит |
8 |
| П | ||
|---|---|---|
|
Эдуард Сперцян
Краснодар |
10 |
|
Алексей Батраков
Локомотив |
5 |
|
Зелимхан Бакаев
Локомотив |
4 |
| И | К | Ж | ||
|---|---|---|---|---|
|
Джон Кордоба
Краснодар |
15 | 1 | 1 |
|
Диего Коста
Краснодар |
15 | 1 | 5 |
|
Александр Джику
Спартак |
8 | 1 | 3 |





