25 июля, 16:30

«Зенит» vs «Спартак»: битва в преддверии битвы. Колонка Казакова

Илья Казаков
Колумнист
Авторская колонка известного телеведущего, пресс-атташе нашей сборной в 2005-2015 годах — о том, какой клуб в России популярнее: сине-бело-голубые или красно-белые?

Опрос «Какой клуб популярнее — «Зенит» или «Спартак»?» нам сейчас снова нужен. Вот уже лет 15, как проводятся исследования на этот счет. Например, ВЦИОМ регулярно приводит результаты своей аналитики — и первое место в России стабильно удерживают петербуржцы. Процент голосов, отданных сине-бело-голубым, меняется, но лидерство неизменно.

Правда, спросил у людей из близкого круга знакомых — им такой вопрос не задавали. Не задавали и мне. Поэтому задамся другими. Что такое быть популярнее других? И как это измерить?

Забиваешь в поисковик запрос «самый популярный человек в мире» — и система выдает результат: Криштиану Роналду. Каков критерий? Число подписчиков в соцсетях. Считать ли это показателем популярности в нашем футболе в целом — непонятно. Если да, то мы имеем дело с медиафутболом. Если нет — зачем тогда соцсети клубам?

Очевидно, что сводить все именно к продвижению своей команды в этом сегменте нелепо. Но популярность и медиапоказатели — неразрывно связанные вещи. Первую иногда, правда, путают с влиятельностью, но это же разные вещи.

Самого популярного футболиста страны назвать несложно. Артем Дзюба удерживает здесь первое место уже давно — даже будучи далеко от своих бывших топ-команд, «Зенита» и «Спартака». Но вот клуб...

Артем Дзюба.
Фото Дарья Исаева, «СЭ»

Опять же, «Яндекс» нам в помощь.

«Самыми популярными футбольными клубами России в социальных сетях являются «Зенит», «Спартак» и ЦСКА. «Зенит» является единственным российским клубом, попавшим в мировой рейтинг. В топе по количеству подписчиков в соцсетях, включая зарубежные, «Зенит» занимает 68-е место в мире, а в рейтинге клубов, не входящих в топ-5 европейских лиг, — 8-е место.

  • «Зенит»:

Лидирует по общему количеству подписчиков в соцсетях и является единственным российским клубом, попавшим в мировой рейтинг.

  • «Спартак»:

Показал значительный рост в Telegram, обгоняя «Зенит» по числу подписчиков в этой соцсети, и лидирует по лайкам и репостам во «ВКонтакте».

  • ЦСКА:

Продемонстрировал значительный прогресс в социальных сетях, особенно в плане прироста подписчиков, и является одним из лидеров по работе в медиа».

Есть еще такой критерий — количество запросов в Сети с упоминанием клуба. Но в открытых источниках есть данные «Яндекса» только по отрезку 2015-2017 годов, когда «Спартак» бил рекорды по интересу к нему. Следом шли ЦСКА и «Зенит». И в конце информационной справки фигурировала интересная фраза: «Остальные клубы РПЛ лидируют по количеству поисковых запросов в домашних регионах».

Интересная, потому что когда-то считалось, что главный критерий популярности команды — внимание к ней в стране. Но уже 10 лет назад пошла иная тенденция: в регионах стали интересоваться сначала своими делами, а потом уже всем остальным. В последнем чемпионате СССР в высшей лиге было всего пять представителей РСФСР — ЦСКА, «Спартак», «Торпедо», «Динамо» и «Зенит». Тогда в других городах часто болели за своих, выступавших на более низком уровне, и за кого-то из элиты — потому что нельзя было смотреть футбол без эмоциональной привязки. В то время «Спартак» и киевское «Динамо» опережали остальных по популярности в Советском Союзе. Но спустя 10-15 лет после его распада эта инерция, получается, закончилась.

Болельщики «Зенита» на стадионе
Фото Александр Федоров, «СЭ»

Еще один критерий — посещаемость.

«Зенит» здесь лидирует с большим отрывом. Вместимость «Газпром Арены», правда, больше, чем у конкурентов, но почти 53 тысячи зрителей в среднем против 26 тысяч у «Спартака» и первое место по числу болельщиков на выездных матчах (согласно данным РПЛ) показательны.

Но это цифры как данность. При этом в опросе «СЭ» будет еще одна категория людей — тех, кто станет голосовать не за, а против кого-то. Условно, свои болельщики проголосуют за оба клуба примерно поровну, а остальные демонстративно отдадут свои голоса «Зениту» или «Спартаку» из-за нелюбви к одному из них, что немного размывает «чистоту эксперимента». Нелюбовь в футболе — тоже признак величия. Безразличны к слабым. Сильные раздражают.

Но в любом случае этот опрос, повторю, нужен. Даже не для того, чтобы, получив итоги, не согласиться или согласиться с ними. Все в мире спорта основано на противостоянии. Чем оно сильнее, тем выше интерес к индустрии.

А тут еще и 16 августа приближается. День матча «Спартак» — «Зенит». Как раз накануне «СЭ» подведет итоги голосования.

Чемпионат России. Премьер-лига. 5-й тур.
16 августа, 17:30. Лукойл Арена (Москва)

Читать «СЭ» в Telegram Дзен ВКонтакте Max
Положение команд
Футбол
Хоккей
И В Н П +/- О
1
Краснодар 17 11 4 2 34-10 37
2
ЦСКА 17 11 3 3 28-14 36
3
Зенит 17 10 6 1 32-12 36
4
Локомотив 17 9 7 1 35-21 34
5
Балтика 17 8 8 1 22-7 32
6
Спартак 17 8 4 5 25-22 28
7
Рубин 17 6 5 6 16-20 23
8
Акрон 17 5 6 6 22-24 21
9
Динамо 17 5 5 7 26-25 20
10
Ахмат 17 5 4 8 21-25 19
11
Ростов 17 4 6 7 13-20 18
12
Кр. Советов 17 4 5 8 20-31 17
13
Динамо Мх 17 3 6 8 8-20 15
14
Оренбург 17 2 6 9 17-28 12
15
Пари НН 17 3 2 12 11-28 11
16
Сочи 17 2 3 12 14-37 9
Результаты / календарь
1 тур
2 тур
3 тур
4 тур
5 тур
6 тур
7 тур
8 тур
9 тур
10 тур
11 тур
12 тур
13 тур
14 тур
15 тур
16 тур
17 тур
18 тур
19 тур
20 тур
21 тур
22 тур
23 тур
24 тур
25 тур
26 тур
27 тур
28 тур
29 тур
30 тур
Все результаты / календарь
Лидеры
Бомбардиры
Ассистенты
ЖК

Takayama

КХЛ на Кинопоиске

Новости