ЦСКА: пришельцы из космоса
НА СЛУХУ
Вчера президент ПФК ЦСКА Евгений Гинер и председатель правления холдинга "Россети" Олег Бударгин поставили подписи под соглашением о партнерстве.
Олег ШАМОНАЕВ
Спонсорские контракты ЦСКА в последние семь лет - как циклопические стелы посреди бесплодной пустыни, изготовленные инопланетянами с непостижимой для снующих вокруг бедуинов целью. Cоглашение армейцев с "Россетями", скорее всего, потянет на новый российский рекорд. 22 миллиона долларов в год - более чем достойная цифра даже по меркам крупных европейских клубов. Правда, "Манчестер Юнайтед" начиная с сезона-2014/15 будет получать от своего нового титульного спонсора General Motors не меньше 70 миллионов долларов ежегодно. Но надо понимать, что "МЮ" - один из самых раскрученных брендов в мировом спорте, и ЦСКА до него пока, мягко говоря, далековато.
И тем не менее армейцы - чуть ли не единственный клуб в российском спорте, который сейчас способен заключать реальные коммерческие контракты, приносящие серьезные деньги. Начиная с 2006 года мы видели на футболках ЦСКА логотипы "Внешторгбанка", "Башнефти" и "Аэрофлота", в то время как в подавляющее большинство других отечественных клубов рекламодатели приходили либо по указанию властных структур, либо с подачи их собственников. В нынешнем сезоне в нашей премьер-лиге титульные спонсоры, не аффилированные с владельцами команд, есть только в ЦСКА и "Краснодаре". Все остальные довольствуются ролью денежных мешков, практически не беспокоясь о судьбе своих инвестиций. Потуги армейцев на реальном рекламном рынке у коллег, сидящих у нефтяной или газовой трубы, наверное, вызывают только сочувствие.
Потеряв нынешнего титульного спонсора - "Аэрофлот" (который, по слухам, в ближайшем будущем может принять участие в параде титанов мировых пассажирских авиаперевозок в английском футболе), армейцы в кратчайшие сроки нашли ему достойную замену. При этом прежние условия контракта были улучшены более чем в два раза (неофициальная цифра прежнего соглашения с "Аэрофлотом" - 9 миллионов долларов в год). Это высокий класс. Другой вопрос, способен ли кто-то в нашем спорте оценить подобные подвиги и станет ли суперконтракт с "Россетями" примером для других наших клубов? Готов отдать голову на отсечение, что ни один генеральный директор в российском футболе после появления новости о соглашении ЦСКА не устроил разнос своей коммерческой службе и не потребовал срочно достать такого же щедрого спонсора хоть из-под земли.
Унылый рекламный пейзаж нашего спортивного рынка предопределяет уверенность подавляющего большинства команд в том, что свои миллионные бюджеты они получат в любом случае. И нет резона работать с крупными сторонними рекламодателями - сначала искать их, а потом поддерживать у партнеров интерес к дальнейшему сотрудничеству. А если источник поступления денег вдруг пересохнет, всегда есть возможность собрать митинг болельщиков или написать слезное письмо президенту страны. В таких условиях европейские веяния с финансовым fair play, грозящие нам большими неприятностями, привели, естественно, не к усилению активности клубов на рекламном рынке, а к материализации структуры Объединенного чемпионата с инвесторами, чей коммерческий интерес в данном проекте также вызывает вопросы.
На коммерческой основе крупные отечественные компании вкладывать деньги в спортивную рекламу предпочитают за границей. "Лаборатория Касперского" является партнером "Феррари" в "Формуле-1". "Лукойл" ради продвижения своих американских автозаправок спонсирует в США хоккейный и бейсбольный клубы, а также футбольную команду из Болгарии. "Газпром" улучшает свою евроауру в футбольных чемпионатах Германии и Сербии. Банк ВТБ продвигает свой бренд при помощи международных федераций гимнастики и легкой атлетики. Вполне вероятно, что в России эти компании не ограничились бы существующими имиджевыми футбольными проектами ("Газпром" - с "Зенитом", "Лукойл" - со "Спартаком", а "ВТБ" - с "Динамо"). И наверняка их примеру последовали бы другие корпорации. Но работать с рекламодателями у нас не хотят и не умеют. И представители ЦСКА в этом смысле, к сожалению, смотрятся пришельцами с другой планеты.
КВС
manager78 24 Мая 2013 | 18:34 "Автор статьи делитант" Для начала, что бы самому не быть "делитантом", научитесь писать слово ДИЛЕТАНТ.
25.05.2013
КВС
Анти жив 24 Мая 2013 | 17:43 Что я "так уверенно" пишу ? Что ЦСКА не принадлежит ни Аэрофлоту, ни ВТБ, ни Башнефти, ни Россетям ? У вас, что, не хватает возможностей понять, что это так ? Всем прекрасно известно, что официальным (а следовательно, и зарегистрированным в УЕФА) владельцем ЦСКА явл. компания Bluecastle Enterprises Limited. Для этого достаточно ткнуть в клпву.
25.05.2013
odgsrres kes
Да красно синий цвет это цвет спецодежды эл.сетей а ЦСКА спустился с неюес чтоб победить и не раз и не два и не три зенитушка как там дальше...?
24.05.2013
manager78
Не надо делать из Гинера гуру бизнеса. Он как и все его коллеги-президенты - выкормыш административного ресурса и к реальной коммерческой конкуренции без превлечения ресурса не имеет никакого отношения. Автор статьи делитант. Гинер - прокладка Абрамовича и является его ставленником по управлению активом "ЦСКА". Сергей Иванов, давний и ярый болельщик ЦСКА, уговорил ЦАРЯ (ПУ), дать побольше денежек ЦСКА. Спонсорский контракт Аэрофлота уже попилили. :( А что касается реальной коммерсализации футбольных активов то на память приходят как не странно Крылья Советов, как-то помнится у них был титульный спонсор - фармацевтическая компания и как не странно спонсорский титульный контракт на название стадиона у Спартака. - Фин группа "Открытие" Вот это реальная капитализация актива. А это так новость для черни, к сожалению. Облизаться. Поэтому автору надо статью удалить и съесть. :)
24.05.2013
Анти жив
КВС24 Мая 2013 | 11:54 ADx 24 Мая 2013 | 11:47 А у Газпрома (или Газпромнефти, Газпромбанка, СРГАЗа, коиу там Зенит принадлежит) не спонсорство, а владение непрофильным активом. А потом, разве об этом идет речь? Речь идет о том, что у подавляющего большинства команд, спонсоры,это компании так или иначе, связанные с владельцем клуба. А у ЦСКА-нет. -------- Интересно, а кто владелец ЦСКА, если вы так уверенно пишите - огласите весь список.
24.05.2013
Анти жив
О какой рекламе идет речь, Россети в России не имеют конкурентов и вообще по моему они появились как нерентабельная часть энергетической системы страны скинутаю при приватизации Чубайсом государству.
24.05.2013
gekras
Dolphin7524 Мая 2013 | 14:11 Газпром - владелец Зенита бессрочный, без контрактов спонсорских... ------------------------------------- У "Газпрома" с "Зенитом" тоже есть подобный "спонсорский" контракт.
24.05.2013
koroban
по роже видно - контракт реально выгодный
24.05.2013
Kings bounty
Найдите наконец нормального спонсора для ФК Ростов ! p.s. Класть на бейсбол и футбольные команды Болгарии и Сербии.
24.05.2013
Борат©
Гинер свое дело делает, медленно, но верно, что сказать - здорово!
24.05.2013
Helicopter
Идем правильным путем развития. Чемпионами стали, от сердца отлегло, теперь можно и стадион строить. Как там Дзич написал, в доме есть Хозяин!
24.05.2013
Kац Мoйша Абрaмoвич aкa Meчты Сливаютcя ™
SergAnt12324 Мая 2013 | 10:25 Заметим, однако, Россети - государственная компания (доля государства 61,7%), такая же как Газпром, РЖД, ВТБ и др. Таким образом ЦСКА присоединился к командам (Зенит, Локомотив, Динамо), финансируемым государством апосредственно, через госкомпании. ===== Рассуждения школьника. Если ты не видишь разницы между спонсором и владельцем, то лучше не пиши на эти темы.)
24.05.2013
Kац Мoйша Абрaмoвич aкa Meчты Сливаютcя ™
Унылый рекламный пейзаж нашего спортивного рынка предопределяет уверенность подавляющего большинства команд в том, что свои миллионные бюджеты они получат в любом случае. ===== Именно поэтому согас уныл и жалок, и в ближайшем обозримом будущем не станет сам зарабатывать деньги. Клубы не умеют крутиться и зарабатывать, отсюда и эпикфэйл на всю Европу, имея бюджеты за 100 000 000 евро, живут "по Дзагоеву" в еврокубках.
24.05.2013
gekras
SergAnt12324 Мая 2013 | 10:25 Заметим, однако, Россети - государственная компания (доля государства 61,7%), такая же как Газпром, РЖД, ВТБ и др. Таким образом ЦСКА присоединился к командам (Зенит, Локомотив, Динамо), финансируемым государством апосредственно, через госкомпании. ------------------------------------ ЦСКА давно уже "на подсосе" у госкомпаний. Просто раньше это было не в таких объёмах. Но нужные люди попмогли "продвинуться" по этому пути.
24.05.2013
gekras
ADx24 Мая 2013 | 11:47 Глупость, Россетям не нужна такая реклама... ---------------------------- "Россетям" вообще не нужна никакая реклама. Они же монополисты на своём рынке. Подобное "спонсорство" — обычное прикрытие для вывода государственных денег из компании, чтобы 1) попилить и 2) помочь нужным людям. Ведь "Россети" создавались по указу президента. А кто руководит его администрацией? Правильно, Сергей Иванов, у которого с его протеже Гинером давние отношения.
24.05.2013
мимо проходил
ADx Это не "глупость", а реальность. Очень скоро ЦСКА отправится в турне по Китаю...
24.05.2013
Mark Krass
Молодей папа Женя, порадовал армейцев!Стадик давай строить, вообще будет супер!
24.05.2013
КВС
СОГАЗа, конечно
24.05.2013
КВС
ADx 24 Мая 2013 | 11:47 А у Газпрома (или Газпромнефти, Газпромбанка, СРГАЗа, коиу там Зенит принадлежит) не спонсорство, а владение непрофильным активом. А потом, разве об этом идет речь? Речь идет о том, что у подавляющего большинства команд, спонсоры,это компании так или иначе, связанные с владельцем клуба. А у ЦСКА-нет.
24.05.2013
DIMDIM
30 лет за ЦСКА! ну всего в меру надо.. А то мёд на мёд намазывать... хоть бы в межсезонье журналюги успокоились - перестали петь дифирамбы...
24.05.2013
ADx
Глупость, Россетям не нужна такая реклама. Не знаю точно, зачем Россети дают деньги ЦСКА, но к коммерции это имеет мало отношения. В этом смысле "спонсорство" Газпрома по отношению к Зениту имеет больше смысла.
24.05.2013
КВС
30 лет за ЦСКА! 24 Мая 2013 | 11:15 Ну, я об этом и пишу, по сути. Понятие "связанное лицо" УЕФА ввела после шуточки Ман. Сити на 400 или 450 лямов. Этот контракт они заключили, как выяснилось, с компанией, входящей в холдинг их араба-владельца. После чего Платини и прихлопнул эту калитку. Поэтому, Гинер молодец, готовится к ффп. Пока все посмеиваются, а через год, посмотрим.
24.05.2013
40 лет за ЦСКА, и далее!
КВС 24 Мая 2013 | 11:00 30 лет за ЦСКА! 24 Мая 2013 | 10:45 Привет! ----------- И тебе не хворать! Фишка в том, что это РЕАЛЬНО спонсорский контракт, что бы там ни говорили. "Россети" - это ОБЫЧНЫЙ спонсор, который тупо и примитивно платит деньги за надпись на футболке, не претендуя больше ни на что. Просто некоторым очччень хочется, чтобы в нашей стране было куплено и продано ВСЁ.
24.05.2013
КВС
30 лет за ЦСКА! 24 Мая 2013 | 10:45 Привет! Ты употребил очень правильное слово-" не связанный". Именно, такое понятие введено в "Руководство по лицензированию УЕФА". Суть объяснять довольно долго, но коротко так-связанное с клубом лицо (физическое или юридическое, неважно) будет сильно ограничено в финансировании клуба (точнее говоря, в покрытие дефицита бюджета).
24.05.2013
мимо проходил
Деньги, деньги, деньги... Почему-то забыла написать про самое главное. Планируется создать двенадцать футбольных школ, в десяти регионах России...
24.05.2013
40 лет за ЦСКА, и далее!
direktor5 24 Мая 2013 | 10:34 Бред какой-то. Т.е. у Зенита с Газпромом, у Динамо с ВТБ, у Спартака с Лукойлом и тд и тп это не то что у ЦСКА с Россетями? Т.е. спонсор не афилированный? ------------ Не аффилированный - значит не связанный, условно говоря, пуповиной, это компания, найденная на стороне, и клуб от неё НИКАК не зависит.
24.05.2013
40 лет за ЦСКА, и далее!
DIMDIM 24 Мая 2013 | 10:10 чет прям так сладко, аж приторно!.. ------------ Всё по делу, круче нас только горы! :))
24.05.2013
Kац Мoйша Абрaмoвич aкa Meчты Cливaютcя ™
Бред какой-то. Т.е. у Зенита с Газпромом, у Динамо с ВТБ, у Спартака с Лукойлом и тд и тп это не то что у ЦСКА с Россетями? Т.е. спонсор не афилированный? Значит ни на что не влияющий? Верите? Недавно искуственно созданная госкорпорация-посредник ничего не производящая, но бабки пойдут немерянные, детище Чубайса-Путина. Амбиции вселенские и не будет влиять? ЦСКА попал. Ну не ЦСКА а Гинер. Готовьтесь может и президент ЦСКА слегка изменится.
24.05.2013
SergAnt123
Заметим, однако, Россети - государственная компания (доля государства 61,7%), такая же как Газпром, РЖД, ВТБ и др. Таким образом ЦСКА присоединился к командам (Зенит, Локомотив, Динамо), финансируемым государством апосредственно, через госкомпании.
24.05.2013
Виктор Степанович
ЩикаАарно
24.05.2013
DIMDIM
чет прям так сладко, аж приторно!..
24.05.2013
|
|
И | В | Н | П | +/- | О | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
1
|
Краснодар | 18 | 12 | 4 | 2 | 37-12 | 40 | |
|
2
|
Зенит | 18 | 11 | 6 | 1 | 34-12 | 39 | |
|
3
|
Локомотив | 18 | 10 | 7 | 1 | 39-23 | 37 | |
|
4
|
ЦСКА | 18 | 11 | 3 | 4 | 30-17 | 36 | |
|
5
|
Балтика | 18 | 9 | 8 | 1 | 24-7 | 35 | |
|
6
|
Спартак | 18 | 8 | 5 | 5 | 26-23 | 29 | |
|
7
|
Рубин | 18 | 6 | 5 | 7 | 16-22 | 23 | |
|
8
|
Ахмат | 18 | 6 | 4 | 8 | 22-25 | 22 | |
|
9
|
Акрон | 18 | 5 | 6 | 7 | 22-26 | 21 | |
|
10
|
Динамо | 18 | 5 | 6 | 7 | 27-26 | 21 | |
|
11
|
Ростов | 18 | 5 | 6 | 7 | 15-20 | 21 | |
|
12
|
Кр. Советов | 18 | 4 | 5 | 9 | 20-33 | 17 | |
|
13
|
Динамо Мх | 18 | 3 | 6 | 9 | 8-21 | 15 | |
|
14
|
Пари НН | 18 | 4 | 2 | 12 | 12-28 | 14 | |
|
15
|
Оренбург | 18 | 2 | 6 | 10 | 17-29 | 12 | |
|
16
|
Сочи | 18 | 2 | 3 | 13 | 16-41 | 9 | |
| 27.02 | 19:30 | Зенит – Балтика | - : - |
| 28.02 | 12:00 | Оренбург – Акрон | - : - |
| 28.02 | 14:30 | Динамо Мх – Рубин | - : - |
| 28.02 | 17:00 | Локомотив – Пари НН | - : - |
| 28.02 | 19:30 | Краснодар – Ростов | - : - |
| 1.03 | 14:00 | Динамо – Кр. Советов | - : - |
| 1.03 | 16:30 | Сочи – Спартак | - : - |
| 1.03 | 19:00 | Ахмат – ЦСКА | - : - |
| Г | ||
|---|---|---|
|
Алексей Батраков
Локомотив |
11 |
|
|
Брайан Александр Хиль
Балтика |
10 |
|
|
Мирлинд Даку
Рубин |
9 |
| П | ||
|---|---|---|
|
|
Эдуард Сперцян
Краснодар |
11 |
|
|
Алексей Батраков
Локомотив |
7 |
|
|
Зелимхан Бакаев
Локомотив |
4 |
| И | К | Ж | ||
|---|---|---|---|---|
|
|
Джон Кордоба
Краснодар |
16 | 1 | 2 |
|
|
Диего Коста
Краснодар |
16 | 1 | 6 |
|
|
Йонуц Неделчару
Акрон |
17 | 1 | 4 |
RSS