«Это удар по лицу каждой женщине». Голая реклама с актрисой Суини возмутила олимпийских чемпионок
Звезда подросткового сериала «Эйфория» Сидни Суини неожиданно оказалась в центре околоспортивного скандала. Поводом стала рекламная кампания американской платформы спортивных прогнозов под слоганом Just Sports («Просто спорт»). На фото 29-летняя актриса позирует без одежды, прикрывая интимные места спортивным инвентарем. Реклама быстро разошлась по соцсетям, но одновременно вызвала резкую реакцию известных спортсменок — от олимпийской чемпионки Ариарне Титмус до британской бегуньи Эми Хант.
Ставка на провокацию
Прогнозисты представили провокационную рекламную кампанию с Суини 9 сентября. На видео и в серии фотографий актриса использует баскетбольные и футбольные мячи, теннисную ракетку, бейсбольную биту, хоккейную клюшку и элементы экипировки. На отдельных кадрах она изображает теннис, гольф, бейсбол и хоккей, а инвентарь закрывает самые интересные части женского тела.
«Концепция проста: убрать весь шум и полностью сосредоточиться на спорте. Кампания воплощает эту идею с уверенностью, юмором и игривостью», — приводит объяснение Суини пресс-релиз рекламодателей.
Но для части аудитории такая связка женского тела и спорта показалась неприемлемой. Одной из самых жестких стала реакция четырехкратной олимпийской чемпионки по плаванию Ариарне Титмус.
«Я не могу описать, насколько меня это бесит. Это удар по лицу каждой женщине, посвятившей жизнь совершенствованию своего мастерства», — написала Титмус в соцсетях.
Британская бегунья Эми Хант после выступления на Ultimate Championships обратилась к актрисе напрямую. «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте», — сказала она в интервью BBC, добавив, что за результатом стоят «мышцы, тяжелая работа, кровь, пот и слезы».
К хейту подключились и другие спортсменки. Американская гимнастка Грейси Крамер опубликовала кадры со своих соревнований с подписью о том, как в действительности выглядит женщина в спорте. Австралийская пловчиха Лани Паллистер, ватерполистка Тилли Кернс и чемпионка мира по боксу Скай Николсон также выступили против рекламы.
«Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть сексуально, потому что ты занимаешься спортом, и использованием секса для продажи спорта», — написала Николсон в соцсетях.
Суини — не просто лицо рекламы
Скандал получил развитие после появления подробностей сделки. Оказалось, что Суини была не просто нанятой моделью, которой передали готовый сценарий. Букмекеры объявили ее стратегическим партнером и держателем доли в компании. Причем инициатива исходила от самой актрисы: за голую фотосессию она запросила возможность стать партнером бизнеса. Размер пакета Суини и ее гонорар за рекламу не раскрываются.
Также актриса участвовала в разработке ключевого сообщения компании: «Никаких войн. Никаких смертей. Никакой политики. Только спорт». Заказчик рекламы позиционирует себя как рынок спортивных прогнозов, а не как обычную букмекерскую контору: пользователи торгуют контрактами на исходы событий. Сервис работает только с клиентами старше 21 года. В дальнейшем запланирован отдельный ролик с Суини об «ответственной торговле».
«Я не люблю просто ставить свое лицо на что-либо. Мне важно погружаться в детали вместе с сильной командой», — сказала Суини в интервью Complex, подчеркнув, что участвовала в творческих обсуждениях рекламных ходов.
Тема сексуализации сопровождает актрису практически с момента успеха «Эйфории». Ее героиня Кэсси стала одним из самых обсуждаемых персонажей сериала в том числе из-за большого количества откровенных сцен. В третьем сезоне, вышедшем в 2026 году, эта часть образа получила радикальное продолжение: по сюжету взрослая Кэсси создает аккаунт в соцсети для взрослых OnlyFans.
Сама Суини говорила об отношении окружающих к ее внешности задолго до скандальной спортивной рекламы.
«Меня сильно сексуализировали еще в школе, потому что у меня была большая грудь», — рассказывала актриса в интервью Elle.
К этой теме она вернулась летом 2026 года после финального сезона «Эйфории».
«Мне всегда было интересно: люди осуждают то, как обращались с Кэсси в сериале, а потом делают то же самое со мной в реальной жизни», — сказала Суини в интервью Variety.
Старый спор о теле спортсмена
После волны критики со стороны феминисток Суини не выпустила отдельного развернутого заявления. Вместо этого она опубликовала снимки известных спортсменок, которые в разные годы позировали обнаженными для глянца и рекламы. Часть этих кадров относилась к проекту Body Issue журнала ESPN The Magazine. Он появился в 2009 году и задумывался как демонстрация атлетического тела без спортивной формы. Среди его участниц были, например, баскетболистка Сью Берд и футболистка Меган Рапино, теннисистка Серена Уильямс и боец ММА Ронда Роузи.
Параллель оказалась частью вечного спора об уместности продвижения женского спорта через сексуальность, которая в первую очередь привлекает мужскую часть аудитории. Вокруг этой темы сломано немало копий, споры касались как одежды, в которой выступают спортсменки, так и в целом их публичных образов. Феминистки считают ставку на привлекательность недопустимой и утверждают, что подходы в популяризации мужского и женского спорта должны быть одинаковыми. Интерес к женскому телу в спорте якобы унижает достоинство девушек.
Звезда женской НБА ушла в OnlyFans. За год заработала больше денег, чем за всю баскетбольную карьеру
С этим категорически не согласны многочисленные инфлюенсеры и блогерши из мира спорта и околоспорта, собирающие миллионы подписчиков в основном благодаря привлекательной внешности, а не выдающимся результатам или уникальному контенту. Суини, которая не является даже спортсменкой-любительницей, придала этой дискуссии новое измерение. Теперь спор идет не только о восприятии соревнований через сексуальность их участниц, но и об этичности использования спортивного антуража для продвижения услуг через темы, не имеющие прямого отношения к стартам.
RSS