Больше меда! Как матчи «Локомотива» и «Салавата Юлаева» обрели свой стиль

FONBET КХЛ. Регулярный чемпионат
«Салават Юлаев» (Уфа) — «Локомотив» (Ярославль) — 3:2 ОТ (1:0, 1:2, 0:0, 1:0)
Голы: Науменков — 4 (Хмелевский, Ян), 0:35 — 1:0. Черепанов — 3 (Фрэз, Гернат), 20:57 — 1:1. Елесин — 3 (Алексеев, Кирьянов), 27:42 — 1:2. Комаров — 1 (Варлов, Ефремов), 35:35 — 2:2. Уилсон — 8 (Хмелевский, Науменков), 60:58 — 3:2.
Вратари: Вязовой — Мельничук.
Штраф: 0 — 6.
Броски: 21 (4+5+11+1) — 27 (11+9+6+1).
Судьи: Дударов, Наумов.
16 февраля. Уфа. Уфа-Арена.

С этого сезона в FONBET КХЛ появилось самое сладкое дерби нашего хоккея — «Медовое побоище». «Салават Юлаев» и «Локомотив» сражаются за настоящий бочонок меда. Кажется странным? Тогда есть примеры из мировой практики: в американском футболе разыгрывают чашу с картошкой, а в Южной Корее бейсболисты подняли над головой огромный меч. Рассказываем про самые необычные трофеи и разбираемся, почему это круто.

В целом привычное понимание термина «дерби» нет смысла оспаривать. Но почему бы не добавить новых смыслов? Особенно если все это объединяется в интересный продукт со своими трофеем и шоу, что всегда привлекает зрителя. Такие примеры встречаются по всему миру. В американском студенческом футболе «Akron Zips» из Огайо и команда «Кент Golden Flashes» сражаются за колесо от повозки! Из необычного в США есть трофей в виде стеклянной чаши с картофелем — это фишка штата Айдахо. После победы им посыпают тренера победившей команды. Необычная замена чемпионского шампанского, согласны?

В Корее и вовсе объединили киберспорт с привычным бейсболом. Как? Очень просто: в 2020 году игроки клуба «ЭнСи Дайнос» вместо кубка поднимали над головой гигантский меч. Дело в том, что командой владеет компания NCSOFT, которая разрабатывает компьютерные игры. Огромный меч — это отсылка к оружию из Lineage 2. Как мы видим, простор для экспериментов огромный. Это могут быть интеграции партнеров, отсылки к историческим фактам и национальным традициям региона.

В FONBET КХЛ уже встречались похожие кейсы. «Зеленое дерби» — главное противостояние для Башкортостана и Татарстана. Чтобы добавить матчам новых красок, «Салават Юлаев» и «Ак Барс» сражались за кубок чак-чака. В текущем сезоне на хоккейной карте появилось новое дерби — «Медовое побоище» с участием уфимского «Салавата Юлаева» и «Локомотива».

Почему такой выбор? Всем известно, что в Башкортостане популярен мед, а символ ярославской команды — медведь. Так и родилась концепция: мишка должен забрать заветное лакомство, а уфимцы защитить его. Кубок оформлен в бочонок меда, а первая серия противостояния состоялась в Ярославле. 21 сентября уфимский клуб на выезде не позволил «Локо» отобрать свой мед. К ответной встрече ярославский мишка был настроен забрать лакомство, но победу в дополнительное время вновь одержал уфимский клуб — 3:2. Мед остается в столице Башкортостана!

Необычным трофеем противостояние не ограничивается. Титульный партнер лиги подготовил специальный мерч, квесты для болельщиков и угощения в фойе. Также FONBET запустил собственную мини-игру по мотивам противостояния и яркие проморолики. И кажется, что болельщикам новое противостояние зашло. В фойе арен много людей с фирменными шарфами и джерси «Медового побоища». Вывод? Таких примеров в спорте должно становиться только больше. Важно понимать, что тематические противостояния и необычные трофеи (порой даже шутливые) не предлагают заменить классические дерби, которые объединяют целые поколения.

Цель подобных форматов матчей — разнообразить опыт болельщиков, добавить новые сюжеты. И кто знает, когда-то даже самые старинные дерби начинались с самого первого матча.

Иван Трушков